• 貼合食品的 “天然色澤聯(lián)想”：
  消費(fèi)者會(huì)默認(rèn) “包裝顏色與食品本身顏色匹配”

  ，若顏色反差過大

  ，可能降低購(gòu)買意愿：

• 綠色食品（如蔬菜汁、抹茶飲品）可選透明瓶或淡綠色瓶

  ，直觀展示 “天然綠色”

  ，若用深紫色瓶，可能讓消費(fèi)者誤以為 “添加了色素”

  ；

• 乳制品（如牛奶

  、酸奶）多為白色或透明瓶，白色貼合 “純凈乳白” 的認(rèn)知

  ，若用深黃色瓶

  ，可能讓消費(fèi)者聯(lián)想到 “牛奶變質(zhì)發(fā)黃”，直接影響購(gòu)買決策

  。

• 規(guī)避 “負(fù)面顏色聯(lián)想”：
  部分顏色在食品場(chǎng)景中易引發(fā)不良聯(lián)想

  ，需謹(jǐn)慎使用：

• 深灰色、深棕色（非琥珀色）易讓消費(fèi)者聯(lián)想到 “灰塵

  、陳舊”

  ，除非是特殊品類（如發(fā)酵醬油、陳釀醋）

  ，否則不建議用于新鮮食品（如鮮榨果汁

  、面包包裝）；

• 鮮艷的紅色

  、橙色雖能吸引注意力
  ，但需避免過度飽和 —— 如紅色瓶用于番茄醬時(shí)，可能掩蓋 “番茄醬發(fā)霉變紅” 的變質(zhì)跡象，增加食用風(fēng)險(xiǎn)
  ，因此番茄醬多選用透明或淺紅色瓶
  ，便于消費(fèi)者觀察內(nèi)容物狀態(tài)。

三

、儲(chǔ)存與使用場(chǎng)景：顏色需適配 “環(huán)境條件”

• 高溫儲(chǔ)存場(chǎng)景：優(yōu)先選耐熱顏料
  需高溫滅菌（如巴氏殺菌奶

  、罐頭食品）或夏季常溫儲(chǔ)存（如戶外售賣的飲料）的食品，PET 瓶顏色需耐受 60-121℃的溫度 —— 若使用不耐熱的有機(jī)染料（如某些紅色
  、紫色顏料）
  ，高溫可能導(dǎo)致顏料分解，釋放有害物質(zhì)
  ，或瓶身顏色變淺
  、發(fā)黃。因此
  ，高溫場(chǎng)景建議選無機(jī)耐熱顏料
  ，如白色（鈦白粉，耐熱 180℃以上）
  、棕色（氧化鐵棕
  ，耐熱 200℃以上），確保顏色穩(wěn)定無風(fēng)險(xiǎn)
  。

• 低溫儲(chǔ)存場(chǎng)景：避免 “冷凝水顯臟”
  需冷藏 / 冷凍的食品（如酸奶

  、冰淇淋、冷凍果汁）
  ，瓶身易凝結(jié)水珠

  ，若使用淺色系（如白色、淡粉色）

  ，水珠會(huì)讓瓶身顯得 “潮濕

  、臟污”，影響視覺整潔度

  ；若使用深色系（如深藍(lán)色

  、深綠色），水珠不易顯臟

  ，且深色瓶在冷藏柜中更醒目

  。例如，某品牌冷凍果汁的 PET 瓶選用深綠色

  ，既避免冷凝水顯臟

  ，又貼合 “天然果蔬” 的定位。

• 反復(fù)使用場(chǎng)景：選 “耐摩擦、不易掉色” 的顏色
  可重復(fù)灌裝的食品（如家庭裝食用油

  、大桶礦泉水）
  ，瓶身需頻繁搬運(yùn)、清洗
  ，若顏色易摩擦掉色（如某些廉價(jià)有機(jī)染料）
  ，可能導(dǎo)致顏料脫落污染食品，或瓶身斑駁影響美觀
  。這類場(chǎng)景需選高附著力顏料
  ，如用特殊工藝附著的無機(jī)顏料，確保瓶身經(jīng)多次摩擦
  、清洗后仍顏色均勻
  。

四、品牌定位與市場(chǎng)差異化：顏色成為 “視覺標(biāo)識(shí)”

• 按品類屬性定顏色：
  不同食品品類有默認(rèn)的 “顏色標(biāo)簽”

  ，貼合標(biāo)簽可快速讓消費(fèi)者識(shí)別品類：

• 飲用水：透明瓶（傳遞 “純凈無雜質(zhì)”）、淡藍(lán)色瓶（傳遞 “清爽

  、天然”
  ，如高端礦泉水）；

• 果汁：透明瓶（展示天然色澤）

  、淺橙色（橙汁）
  、淺綠色（蘋果汁），貼合水果本身顏色
  ；

• 調(diào)味品：棕色瓶（醬油

  、醋，傳遞 “釀造

  、醇厚”）

  、白色瓶（鹽、糖

  ，傳遞 “干凈

  、純粹”）。

• 按目標(biāo)人群定顏色：
  針對(duì)不同人群的審美偏好選擇顏色

  ，可提升產(chǎn)品吸引力：

• 兒童食品：選鮮艷

  、明快的顏色（如亮黃色、粉紅色

  、天藍(lán)色）

  ，搭配卡通圖案，符合兒童的視覺喜好（如兒童乳酸菌飲料的粉色 PET 瓶）；

• 高端健康食品：選低飽和度的 “莫蘭迪色”（如淺灰綠

  、米白色

  、淡琥珀色），傳遞 “天然

  、簡(jiǎn)約

  、高端” 的調(diào)性（如有機(jī)果蔬汁的淺灰綠色瓶）；

• 中老年食品：選沉穩(wěn)

  、柔和的顏色（如淺棕色
  、米黃色），避免過于鮮艷的顏色
  ，貼合中老年群體的審美（如中老年?duì)I養(yǎng)麥片的米黃色 PET 罐）
  。

五、成本與生產(chǎn)可行性：顏色需平衡 “效果與效率”

• 顏料成本差異：
  無機(jī)顏料（如鈦白粉

  、炭黑、氧化鐵）價(jià)格較低
  、來源穩(wěn)定
  ，適合大規(guī)模生產(chǎn)（如白色礦泉水瓶、棕色醬油瓶）
  ；而特殊效果顏料（如珠光顏料
  、熒光顏料、金屬色顏料）價(jià)格較高（是普通無機(jī)顏料的 3-5 倍）
  ，且生產(chǎn)工藝復(fù)雜

  ，僅適合高端食品（如進(jìn)口紅酒的珠光色 PET 瓶、禮盒裝巧克力的金屬色 PET 罐）

  。

• 生產(chǎn)兼容性：
  部分顏色的顏料可能與 PET 樹脂的 “加工工藝” 沖突 —— 如某些紅色有機(jī)染料在 PET 注塑時(shí)（溫度約 260℃）易分解

  ，產(chǎn)生氣泡或黑點(diǎn)，影響瓶身質(zhì)量

  ；而黑色（炭黑）

  、白色（鈦白粉）顏料與 PET 樹脂的兼容性好，可直接混合注塑

  ，生產(chǎn)效率高

  。因此，若食品需大規(guī)模量產(chǎn)

  ，優(yōu)先選 “兼容性好

  、易加工” 的顏色。

• 回收便利性：
  透明 PET 瓶的回收價(jià)值高（可直接再生為透明制品）

  ，單一顏色（如純黑

  、純白）的 PET 瓶也便于分類回收

  ；而多色混合（如瓶身紅、瓶蓋藍(lán)）或含特殊顏料（如珠光色）的 PET 瓶

  ，回收時(shí)需額外分離處理

  ，回收成本高，若品牌注重 “環(huán)保屬性”

  ，可優(yōu)先選透明或單一純色 PET 瓶

  。

總結(jié)